Logo e Marchio

…Spunti di riflessione…
Logo, Marchio e Identita’

Un’identità forte è una finestra sul mondo, capace di includere in sé anche le altre. Se è debole, invece, si limita a glorificare se stessa, rinchiudendosi nei confini del localismo.
(Raffaele La Capria)

Il marchio e il logo sono il primo passo comunicativo di un’azienda, la sua faccia. Nonché la firma di chi manda il messaggio. La marca di un’azienda è costituita da due parti: la prima è una sigla di due o più parole, e la seconda è caratterizzata da elementi simbolici. Il logo è la parte verbale, il nome della ditta; il marchio è la parte prettamente visiva, il simbolo. La parte visiva può essere iconica, come appunto un simbolo (es. nike, bialetti, mukki), un disegno, oppure la rappresentazione grafica del nome della ditta, che allora diventa il logotipo o solo logo (es. fiat, coin, intimissimi). Ricordiamoci però che il marchio riesce a raccogliere in una forma sintetica e di estremo impatto il tipo di attività, di servizi, nonché i valori che sono alla base dell’azienda.

Un buon marchio, di impatto, coerente con la filosofia dell’azienda, diventa un’icona nella mente degli altri. Ha a che fare con la riconoscibilità di un’organizzazione, che deve essere immediata per potersi considerare efficace e credibile sul mercato.

Ciò che per noi può sembrare “carino”, “simpatico”, perché magari ci ricorda qualcosa di strettamente personale, può non significare niente per gli altri, può non essere chiaro a chi lo vede.

La scelta di un nome, la scelta di un marchio e di un logo sono le basi da cui nasce un’azienda, la sua identità. Cambiare nome e logo dopo anni di attività può risultare difficile da accettare, ma può anche rappresentare una svolta, un rinnovamento radicale che comunica volontà di crescere ed evolversi.

Lisa Massei