Etica e Pubblicita’

Etica e pubblicita’ – Il corpo delle donne

Mi sembrava doveroso esprimermi non solo in quanto filosofa, ma anche in quanto donna, per mostrare a tutte coloro che cedono alla tentazione della rassegnazione e dello sconforto che il ragionamento e la riflessione possono rappresentare delle armi efficaci e potenti, tanto per riappropriarsi della propria vita, quanto per non permettere a nessuno di umiliarle o farle tacere
(Michela Marzano – “sii bella e sta zitta”)

Un’interessante articolo sul web parla de “la verità della pubblicità“ sottolineando il cambiamento di rotta che la comunicazione pubblicitaria ha effettuato spostandosi da unacomunicazione di prodotto (enfatizzandone qualità e benefici ai fini dell’acquisto), allacomunicazione sociale. Vale a dire che non ci si limita più a promuovere un prodotto, a farlo conoscere per le sue caratteristiche, ma si cerca di vendere un prodotto che trasmette dei valori, non sempre, purtroppo, legati al prodotto in sé.

Niente da dire se la trasmissione dei valori rimane dei canoni etici e di rispetto, qualcosa da dire c’è, invece, quando si veicolano messaggi usando impropriamente il corpo delle donne, per esempio.

In questo blog al femminile, chiamato Vita da Streghe, è nata l’idea di cercare le pubblicità virtuose, vale a dire quelle pubblicità che non ledono e sviliscono il ruolo della donnanella nostra società. Per il momento sono stati trovati soltanto 3 spot! Mentre molti di più continuano ad essere quelli offensivi, sessisti e stereotipati.

Chiunque vede pubblicità virtuose può segnalarle nel blog o sulla relativa pagina di facebook.

L’etica nella pubblicità rimane un tema delicato e spesso inascoltato, specialmente in italia siamo ormai abituati ad essere soggetti ad immagini stereotipate, per citarne alcune: la pubblicità del silicone saratoga, la recente pubblicità dello swiffer, ecc..

consiglio di dare un’occhiata a questo video su youtube, dal titolo “se questa è una donna. Il corpo femminile nei messaggi pubblicitari”, per riflettere sull’argomento.

se ve la siete persi consiglio anche questa puntata di Presa Diretta che paragona l’Italia ad un paese come la Novergia in cui, grazie ad azioni di governo, il ruolo della donna nel mondo del lavoro è assai migliorato.

Lisa Massei