La psicologia dei colori

La psicologia dei colori

Il colore è un mezzo di esercitare sull’anima un’influenza diretta. Il colore è un tasto, l’occhio il martelletto che lo colpisce, l’anima lo strumento dalle mille corde.
(Kandinsky)
I colori, come lineamenti, seguono i cambiamenti delle emozioni.
(Picasso)

I colori, hanno il potere di esprimere sensazioni soggettive che possono essere di agitazione o tranquillità, attrazione o repulsione… Il colore è un simbolo che può veicolare un sentimento, esprimere un’idea, un’emozione.

Elementi molto importanti nella pubblicità sono la scelta e la coerenza grafica, le immaginie i colori utilizzati. Tutti questi elementi rafforzano l’identità di un azienda o di un prodotto.

Anche il colore è quindi un elemento significante del messaggio, e la sua scelta è più importante di quanto si può pensare.

In natura i colori hanno una funzione biologica e rappresentano una sorta di codice di informazione. In pubblicità hanno lo scopo di attivare un’emozione. Spesso non si ha la consapevolezza dell’effetto che il colore può esercitare su di noi, poiché agisce a livello inconscio. Il colore per certi versi ha un valore oggettivo e universale, vale per tutte le culture, mentre rimane soggettivo l’effetto che esso può trasmettere. In occidente il colore del lutto è il nero, in Cina invece è il bianco.

Molto importante, al di là della scelta di un colore, è l’accostamento e l’uso che se ne fa, specie in pubblicità.

Per fare alcuni esempi, il celeste e il blu, colori del cielo e dell’acqua sono associati al pensiero, colori della calma e della tranquillità, il verde, colore della natura, simboleggia lo sviluppo, l’armonia e la fertilità; il giallo, colore allegro e dinamico, in pubblicità viene associato con altri colori primari.

Il rosso rappresenta una particolare eccezione, mentre in natura è associato al pericolo, alla paura, in altri casi si associa alla seduzione, alla passione, per esempio nella moda. In pubblicità il rosso è spesso usato perché riesce facilmente ad attirare l’attenzione, associato al bianco o usato in tonalità scure, esercita un ottimo effetto di eleganza.

Lisa Massei